Queda nos ganhos com anúncios do Google Adsense preocupa blogueiros e mercado mundial

Uma tendência de queda nos ganhos de blogueiros e webmasters que veiculam anúncios do Google Adsense, mais popular sistema de publicidade na internet, está agitando a blogosfera e já preocupa o mercado. A comScore divulgou recentemente uma queda de 7 por cento no índice que registra anúncios visualizados por internautas durante janeiro em comparação com dezembro. A queda foi registrada apesar da alta de 9 por cento nas buscas realizadas no mesmo período.

Os dados alarmaram os investidores e interferiram na cotação das ações do Google, cotadas a 472,5 dólares, que recuaram. Enquanto isso, o Nasdaq exibia recuou de 2,14 por cento.

Blogueiros notaram primeiro

Principais interessados na saúde financeira do Google Adsense, os blogueiros que exibem anuncios do sistema como afiliados foram os primeiros a notarem a variação. Os fruns de debates dos donos de blogs e sites estão cheios de posts reclamando sobre a diminuição dos ganhos, mesmo em casos onde houve aumento no número de visitas aos endereços web onde as propagandas são exibidas.

Arbitragem no Google Adsense: especulação com cliques nos anúncios

Um dos principais motivos apontados é a prática do "Adsense Arbitrage". A prática, que já está na mira do Google, funciona assim: alguém cria um site e o promove com anuncios no Google Adwords pagando, por exemplo, R$0.20 por clique, mas, no mesmo site, veicula anúncios nos quais ganha, digamos, R$0.25 por clique. Com a manobra, gera-se um lucro de R$0.05. Este é um conceito simples de arbitragem de AdSense.

Arbitrage ou arbitragem é isso: “operação na qual um investidor aufere um lucro sem risco, realizando transações simultâneas em dois ou mais mercados.”

Há alguns meses o Google tem alertado os editores desta prática, que passou a ser um “modelo irregular de negócios” e pode levar ao cancelamento da conta de afiliado no Adsense. Mesmo assim, muitos sites ainda conseguem manter o sistema.

Além da Arbitragem, o aumento no número de sites que são monetizados, ou seja, que tiram o lucro da veiculação de anúncios do Adsense também levou a uma diminuição nos valores pagos por clique. Se ganham com cliques, de alguma forma os sites de grande apelo popular, como sistemas de namoro online, sites de recados para orkut ou mensagens e toques para celulares, que também são anunciantes, precisam reduzir o que gastam com publicidade, pagando menos por clique.

Google quer valorizar cliques, por isso a desvalorização

Por mais paradoxal que pareça, a explicação oficial para a queda nos cliques e ganhos com publicidade online detectados é a tentativa de valorizar a exibição de anúncios.

Segundo a comScore, o esforço do Google para melhorar a efetividade dos anúncios que exibe aos internautas é em grande parte responsável por uma queda acentuada no importante indicador de vendas de publicidade apurado pela empresa.

Para esclarecer as estatísticas que assustaram o mercado e os blogueiros, a comScore explicou que o Google tomou medidas no ano passado para melhorar o que chama de "qualidade de anúncios". A empresa alterou a aparência e a frequência com que os anúncios são exibidos pelo sistema do Google.

"A evidência sugere que a fraqueza nos dados de cliques pagos do Google é resultado principalmente das iniciativas de qualidade do próprio Google que resultaram em uma redução no número de anúncios pagos e, portanto, da oportunidade para cliques pagos acontecerem."